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都是双曲面屏 这款华为手机凭啥卖万元?
作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2016/11/26 17:27:00  发布人:admin

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华为最重磅的旗舰产品Mate 9已经于上周在德国慕尼黑发布,性能彪悍的麒麟960芯片、全新一代的EMUI 5.0系统、出色依然的续航以及徕卡双摄二代等都是该机的标志性卖点。不过据我观察,跟以上几点相比,这几天来最具话题性的莫过于出人意外的保时捷设计限量版,及其价格。


  简单直白的命名方式告诉我们,这一款的华为Mate 9带有保时捷设计元素,且限量发售。而手机本身跟普通版最大的区别便是双曲面屏,这使得华为成为第三个推出双曲面屏机型的主流国产手机厂商,在它之前,vivo和小米都已吃下第一口螃蟹。

  保时捷设计和双曲面屏自带话题属性很正常,但该机的价格恐怕才是真正的话题引爆点。普通版Mate9(4GB RAM+64GB ROM)售价699欧元(约合5243元),而保时捷设计限量版则高达1395元(约合10462元)。先不说普通版超过5千的售价,保时捷设计限量版超过万元的价格确实让人大跌眼镜,很多网友留言佩服华为的勇气。


1395欧元还有谁?

国行价格厚道吗?

  看到华为Mate 9在国外卖这么贵,很多网友其实是高兴的,因为他们知道华为手机的国行版本一向价格更加厚道,那么Mate 9国行版本的价格真的会如大家所愿吗?


  华为官方已经宣布将在本月14号召开新品发布会,届时国行价格也将水落石出。不过在此之前,已经有自称代理商的人士爆出该机的版本和售价信息。根据他的说法,华为Mate 9将有3个版本和7种配置,具体如下:

普通版Mate 9

4GB+32GB 3399元(苍穹灰/月光银)

4GB+64GB 3699元(香槟金/摩卡金/陶瓷白/釉光黑)

6GB+128GB 4399元(香槟金/摩卡金/陶瓷白/釉光黑)

非保时捷定制版Mate 9 Pro

4GB+64GB 4599元(苍穹灰/月光银/玫瑰金)

6GB+128GB 5299元(香槟金/陶瓷白/釉光黑)

6GB+256GB 5699元(香槟金/陶瓷白/釉光黑)

保时捷定制版Mate 9 Pro

6GB+256GB 9888元


  由此可知,华为Mate 9在国内的售价为3399元起,普通版最高配置为6GB RAM+128GB ROM,而与国外相对应的版本售3699元,相比国外版本超过5千的售价确实接地气了很多。另一方面,该机双曲面屏版本将被命名为Mate 9 Pro,最低配的价格也达到了4599元,而相同容量、同为双曲面屏的小米Note 2售价为2799元。至于保时捷定制版,如果数据属实,那么国行价格跟海外比还真没有太大的优势。


小米Note 2最高售价3299元

  抛开华为Mate 9手机本身高端定位、配置以及优良做工等客观条件,我认为保时捷设计定制版售价过万主要有两个原因:

一、保时捷设计的加持添加了奢侈成分

  在发布会上,华为介绍说Mate 9保时捷设计限量版的设计灵感来自于经典的保时捷911跑车,搭载5.5英寸双曲面2K屏幕,玻璃触板和金属壳体实现双曲面完美衔接,外形圆润精致。在设计细节上,石墨金属质感、全对称的设计哲学、雅致的黑色竖向发丝纹理,均彰显出华为Mate 9保时捷设计限量版精致时尚的气质。

  很多人可能认为这款手机是由保时捷汽车品牌设计,事实上保时捷设计和保时捷汽车品牌并不是一回事,保时捷设计是一家总部位于德国的设计集团,其创始人是保时捷汽车品牌创始人的孙子。Porsche Design(点我去官网)是其旗下的子品牌,从墨镜到男装再到旅行箱,从耳机到音箱再到手表,Porsche Design的业务范围几乎遍布全行业,除了汽车(集团旗下另一个品牌Porsche Selection是为汽车制造商Porsche的汽车设计汽车配件的)。


Porsche Design官网页面

  Porsche Design是一家名副其实的顶级奢侈品设计公司,如果你看到他们家设计的一件皮夹克卖1750欧元,一套旅行箱售价1545欧元后,还会觉得1395欧元的华为智能手机贵吗?


二、华为的大踏步前进逼迫产品价格匹配品牌高度

  上周多家调研机构公布国内智能手机厂商第三季度的数据,OPPO和vivo以逆天的增长势头超过华为夺得头两名,不过也有机构的数据显示华为仍然稳居第一。抛开各家的“一面之词”,以华为目前的增长态势来看,全年销量第一的宝座应该是当仁不让,全球第三的地位也稳如泰山。


  在这样的前提下,华为的品牌高度却很难跟苹果、三星平起平坐,简单地说,华为的规模虽然属于世界前三强,但其品牌格调依然跟规模不相称。因此,华为的产品,尤其是高端产品一方面需要顶尖合作品牌(徕卡、哈曼卡顿、Porsche Design等)来彰显品牌价值,也需要适当提高价格来提升档次。如果你不懂品牌的概念,那么可以想象一下,一双耐克的球鞋和李宁的球鞋,在材料和生产成本上可能相差不大,但最终售价却差好几百。目前的华为就处在这样一个境地:规模的扩大带动品牌高度的提升,品牌高度的提升往往意味着产品售价的抬高,而产品售价抬高后,不明真相的消费者是不能接受的。

总结

  “我可以花一万块买华为,但我怕别人说我有病”,这是一位“懂行”的用户发出的经典评论。一方面,说明“识货”的用户是存在的;另一方面,又说明华为在跨步向前的情况下,有点将国内用户的消费观抛之脑后的味道。话说回来,国行价格不是还未公布吗,因此这时候下定论是不是为时尚早?

 
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